在(zai)國內(nei)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)原生(sheng)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)作(zuo)為(wei)一(yi)(yi)種隨著(zhu)(zhu)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)正(zheng)在(zai)成(cheng)長的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)營銷(xiao)新模(mo)式，正(zheng)處于流量(liang)紅(hong)利(li)期(qi)，新用(yong)(yong)(yong)戶(hu)正(zheng)在(zai)不(bu)斷涌(yong)入(ru)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)領域。這(zhe)與(yu)騰(teng)訊的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通以及百度(du)(du)的(de)(de)競(jing)價(jia)排名(ming)類似。以現(xian)在(zai)更名(ming)為(wei)"騰(teng)訊社交廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)"的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通為(wei)例，14年微信迅猛增長的(de)(de)同時，微信公眾號推出(chu)(chu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，當時屬(shu)于成(cheng)本相對(dui)低廉的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)平(ping)臺。有行(xing)業報道稱，16年以來廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通獲客成(cheng)本約為(wei)人(ren)均(jun)100元(yuan)左右，而15年的(de)(de)流量(liang)紅(hong)利(li)期(qi)里，獲客成(cheng)本為(wei)40-50元(yuan)/人(ren)。短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)也是(shi)如(ru)此，所謂紅(hong)利(li)期(qi)也就意味著(zhu)(zhu)轉瞬即逝。用(yong)(yong)(yong)戶(hu)主動(dong)(dong)：效(xiao)果評估體系(xi)(xi)(xi)新參(can)數(shu)"你知道有一(yi)(yi)半(ban)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)費是(shi)浪費的(de)(de)，但不(bu)知道是(shi)哪(na)一(yi)(yi)半(ban)"是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)界的(de)(de)至理名(ming)言。如(ru)今，終于有機(ji)會得到顛覆。在(zai)原生(sheng)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)之外，今日頭條(tiao)還(huan)首(shou)度(du)(du)提(ti)出(chu)(chu)了POE模(mo)型全新解讀移(yi)(yi)動(dong)(dong)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)效(xiao)果衡量(liang)標準，開(kai)放用(yong)(yong)(yong)戶(hu)主動(dong)(dong)性行(xing)為(wei)監(jian)測技(ji)術，將(jiang)移(yi)(yi)動(dong)(dong)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)帶來的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)主動(dong)(dong)行(xing)為(wei)增值加入(ru)到評估體系(xi)(xi)(xi)中，通過(guo)這(zhe)個(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)產生(sheng)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)主動(dong)(dong)行(xing)為(wei)來有效(xiao)記錄在(zai)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平(ping)臺上面如(ru)何實現(xian)真正(zheng)的(de)(de)商業化(hua)營銷(xiao)。直觀(guan)體現(xian)移(yi)(yi)動(dong)(dong)化(hua)特征所帶來的(de)(de)傳播影響(xiang)。技(ji)術趨(qu)動(dong)(dong)的(de)(de)分發體系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)變革，還(huan)趨(qu)動(dong)(dong)的(de)(de)營銷(xiao)效(xiao)果評估體系(xi)(xi)(xi)的(de)(de)變革。目前來看，移(yi)(yi)動(dong)(dong)互聯網時代(dai)的(de)(de)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)營銷(xiao)領域，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)主動(dong)(dong)的(de)(de)互動(dong)(dong)行(xing)為(wei)數(shu)據無疑是(shi)衡量(liang)投(tou)放價(jia)值的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)重要方面。那些短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)引流技(ji)巧你知道幾個(ge)？觀(guan)山湖區短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)營銷(xiao)制度(du)(du)

我(wo)們都(dou)知道，如今短視頻(pin)(pin)平臺幾乎都(dou)有(you)(you)(you)上百萬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容創作(zuo)者，同類視頻(pin)(pin)內容有(you)(you)(you)很(hen)多，為什(shen)么有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)可以(yi)(yi)快(kuai)速脫穎而出，實(shi)現(xian)(xian)快(kuai)速變現(xian)(xian)，有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)卻很(hen)難，這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)就(jiu)(jiu)取決于你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)辨(bian)(bian)識度(du)(du)。所謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)辨(bian)(bian)識度(du)(du)，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)展(zhan)現(xian)(xian)你(ni)(ni)(ni)與別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同，就(jiu)(jiu)比如同樣借鑒熱點(dian)做(zuo)內容營(ying)(ying)銷(xiao)，在有(you)(you)(you)熱點(dian)事(shi)件新聞(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)點(dian)是(shi)(shi)否新穎有(you)(you)(you)趣，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容是(shi)(shi)否好玩有(you)(you)(you)料，能夠吸引(yin)眼球抓住用戶，如果你(ni)(ni)(ni)會(hui)追(zhui)熱點(dian)，也會(hui)說，這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)時候你(ni)(ni)(ni)就(jiu)(jiu)很(hen)容易脫穎而出。當然，這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)你(ni)(ni)(ni)需(xu)要(yao)(yao)注意，千(qian)萬別造謠(yao)傳(chuan)謠(yao)，記(ji)住，網(wang)絡傳(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值觀(guan)(guan)，要(yao)(yao)摸著良心說真話，去(qu)展(zhan)現(xian)(xian)你(ni)(ni)(ni)個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一面(mian)(mian)和價值觀(guan)(guan)，造謠(yao)或者說謊(huang)，實(shi)際上是(shi)(shi)不(bu)長久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，甚至你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賬號隨時會(hui)被封殺掉(diao)。另外一個(ge)(ge)(ge)(ge)點(dian)，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容到底(di)是(shi)(shi)用個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)勢是(shi)(shi)展(zhan)現(xian)(xian)，還是(shi)(shi)用圖片、做(zuo)各種剪(jian)輯和生(sheng)成。這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)就(jiu)(jiu)需(xu)要(yao)(yao)看你(ni)(ni)(ni)個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)，不(bu)過(guo)我(wo)倒(dao)是(shi)(shi)認為，視頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本身，更加(jia)偏向于展(zhan)現(xian)(xian)人(ren)真實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一面(mian)(mian)和才能。在做(zuo)內容之前，你(ni)(ni)(ni)必須要(yao)(yao)確認自己要(yao)(yao)干嘛，這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)可以(yi)(yi)說是(shi)(shi)跟(gen)前面(mian)(mian)分享的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)dy個(ge)(ge)(ge)(ge)點(dian)定位是(shi)(shi)一樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，我(wo)要(yao)(yao)賣啥。很(hen)多人(ren)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)沒有(you)(you)(you)確認這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)東(dong)西，滿腦子想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)都(dou)是(shi)(shi)，我(wo)要(yao)(yao)搞流量，有(you)(you)(you)流量我(wo)就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)賣東(dong)西了，我(wo)就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)接(jie)廣告了。說實(shi)話，對方找你(ni)(ni)(ni)投廣告也的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)看你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容和個(ge)(ge)(ge)(ge)人(ren)IP標(biao)簽(qian)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)跟(gen)他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容符(fu)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)粉絲群體是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)他(ta)們想要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客戶群體。企業短視頻(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)代理價格短視頻(pin)(pin)自媒體平臺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利益模式是(shi)(shi)什(shen)么？

目前，抖音、快(kuai)手等(deng)依賴用(yong)(yong)(yong)戶(hu)貢獻短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)平臺，正(zheng)如(ru)火如(ru)荼地發(fa)展(zhan)(zhan)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)創(chuang)(chuang)作者(zhe)的(de)(de)(de)(de)草(cao)根化，正(zheng)是(shi)(shi)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)傳播(bo)快(kuai)速崛起(qi)的(de)(de)(de)(de)又(you)一(yi)(yi)重要因素(su)。在(zai)(zai)網(wang)絡新時(shi)代(dai)，網(wang)民的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)是(shi)(shi)無限的(de)(de)(de)(de)，網(wang)民為短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺貢獻了(le)(le)(le)大量帶有強(qiang)戲劇性(xing)、創(chuang)(chuang)意(yi)性(xing)、視(shi)(shi)(shi)(shi)覺(jue)性(xing)、奇觀性(xing)、知識(shi)性(xing)、喜(xi)劇性(xing)、情感性(xing)的(de)(de)(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)內容。同(tong)(tong)時(shi)，主(zhu)流(liu)媒體在(zai)(zai)主(zhu)流(liu)內容的(de)(de)(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)化實(shi)踐中，也順應了(le)(le)(le)"期待(dai)創(chuang)(chuang)意(yi)"的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)觀看(kan)期待(dai)，展(zhan)(zhan)示了(le)(le)(le)不少同(tong)(tong)樣(yang)富(fu)有創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)內容表(biao)達。這(zhe)種用(yong)(yong)(yong)戶(hu)個性(xing)化創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)張揚(yang)，一(yi)(yi)則使得短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)內容海(hai)量、豐(feng)富(fu)且可視(shi)(shi)(shi)(shi)性(xing)強(qiang)，提升(sheng)了(le)(le)(le)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)傳播(bo)效果；二(er)則在(zai)(zai)創(chuang)(chuang)作上強(qiang)力(li)吸引用(yong)(yong)(yong)戶(hu)制作、上傳視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時(shi)，也帶來了(le)(le)(le)傳播(bo)上的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)大量觀看(kan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)，形成草(cao)根網(wang)民之間的(de)(de)(de)(de)互(hu)動和(he)(he)對(dui)話，二(er)者(zhe)相輔相成，共同(tong)(tong)提升(sheng)了(le)(le)(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)黏著度。固(gu)然(ran)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)傳播(bo)給我(wo)們帶來了(le)(le)(le)不少益處，例如(ru)拓(tuo)展(zhan)(zhan)了(le)(le)(le)我(wo)們的(de)(de)(de)(de)休閑(xian)方(fang)式，提升(sheng)了(le)(le)(le)我(wo)們用(yong)(yong)(yong)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)表(biao)達自(zi)己的(de)(de)(de)(de)能力(li)，為我(wo)們提供了(le)(le)(le)施(shi)展(zhan)(zhan)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)(de)平臺，搭建了(le)(le)(le)我(wo)們和(he)(he)社會對(dui)話的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個良好渠道，也讓(rang)我(wo)們在(zai)(zai)觀看(kan)中增加了(le)(le)(le)見聞(wen)和(he)(he)見識(shi)，同(tong)(tong)時(shi)它還(huan)是(shi)(shi)主(zhu)流(liu)媒體在(zai)(zai)媒介(jie)融合時(shi)代(dai)發(fa)展(zhan)(zhan)轉型的(de)(de)(de)(de)重要"抓手"。不同(tong)(tong)時(shi)期有不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息表(biao)達、傳播(bo)和(he)(he)接受方(fang)式，這(zhe)是(shi)(shi)自(zi)然(ran)而自(zi)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息和(he)(he)媒體發(fa)展(zhan)(zhan)規律。面對(dui)新的(de)(de)(de)(de)形式，我(wo)們期待(dai)短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)能夠趨利避(bi)害(hai)，不僅釋放娛樂休閑(xian)功能。

如(ru)(ru)果(guo)我們(men)把消費者看(kan)(kan)短(duan)視頻(pin)的(de)(de)(de)(de)所處(chu)場(chang)景來進行(xing)劃分，我們(men)會看(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)一(yi)(yi)個人從早上起床到(dao)(dao)(dao)馬桶時間，再到(dao)(dao)(dao)上班的(de)(de)(de)(de)路途(tu)中(zhong)，甚至是有(you)些人在(zai)等(deng)紅綠燈的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)都要看(kan)(kan)一(yi)(yi)段短(duan)視頻(pin)，到(dao)(dao)(dao)了晚(wan)上八點后達到(dao)(dao)(dao)了一(yi)(yi)個高(gao)峰，短(duan)視頻(pin)已(yi)經(jing)成(cheng)為很多用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)種生(sheng)活陪(pei)伴。因此，短(duan)視頻(pin)是全場(chang)景營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)重要平臺(tai)(tai)，而(er)營(ying)銷(xiao)也需要去(qu)匹配用戶(hu)短(duan)視頻(pin)觀看(kan)(kan)場(chang)景。例(li)如(ru)(ru)，在(zai)早晨跟上午(wu)(wu)這個時段用戶(hu)會比(bi)較關(guan)心美食、當天的(de)(de)(de)(de)熱點、娛樂等(deng)等(deng)內(nei)容；在(zai)中(zhong)午(wu)(wu)，大(da)家經(jing)過(guo)一(yi)(yi)上午(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)工作，可(ke)能會更關(guan)注放(fang)松的(de)(de)(de)(de)，以(yi)及(ji)類似旅(lv)行(xing)這樣的(de)(de)(de)(de)內(nei)容。等(deng)到(dao)(dao)(dao)晚(wan)上時間比(bi)較充裕，大(da)腦也比(bi)較放(fang)松，大(da)家偏向于關(guan)注一(yi)(yi)些興(xing)趣類、有(you)思(si)考(kao)性，讓人有(you)沉淀的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些內(nei)容以(yi)及(ji)包括電商(shang)等(deng)。品(pin)牌(pai)可(ke)以(yi)伴隨消費者的(de)(de)(de)(de)不同時間場(chang)景，制定出全場(chang)景的(de)(de)(de)(de)短(duan)視頻(pin)營(ying)銷(xiao)計劃，讓品(pin)牌(pai)隨短(duan)視頻(pin)而(er)深入浸入到(dao)(dao)(dao)消費者的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活中(zhong)。短(duan)視頻(pin)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)平臺(tai)(tai)有(you)哪(na)些？

不止(zhi)(zhi)是(shi)劇情(qing)(qing)編撰，更(geng)要講(jiang)述(shu)真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)故(gu)事(shi)，更(geng)容(rong)易被(bei)記住幾(ji)乎在(zai)所(suo)(suo)有(you)調研報告中，影響(xiang)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購買(mai)決策因素，都(dou)是(shi)親朋(peng)好友的(de)(de)(de)推薦以及用(yong)戶(hu)評論(lun)。消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)希望看到的(de)(de)(de)是(shi)，買(mai)過該產品(pin)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)，真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)想法和評價。在(zai)品(pin)牌短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)時，有(you)一(yi)個(ge)“三真(zhen)(zhen)”原(yuan)理——真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)人(ren)物(wu)、真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)故(gu)事(shi)、真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)情(qing)(qing)感。“我們(men)希望我們(men)所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)情(qing)(qing)緒也(ye)好，所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)反射出來的(de)(de)(de)內容(rong)也(ye)好，都(dou)是(shi)通過一(yi)些真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)人(ren)物(wu)，講(jiang)述(shu)真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)故(gu)事(shi)，反映真(zhen)(zhen)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)情(qing)(qing)感，這樣才會讓所(suo)(suo)有(you)人(ren)記住。”現(xian)在(zai)的(de)(de)(de)廣告主也(ye)在(zai)變，他(ta)們(men)在(zai)意(yi)的(de)(de)(de)已不是(shi)LOGO夠不夠大(da)(da)，他(ta)們(men)更(geng)在(zai)意(yi)的(de)(de)(de)是(shi)，是(shi)否能把產品(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)品(pin)牌融入到原(yuan)生內容(rong)中，并且用(yong)內容(rong)去(qu)打(da)動用(yong)戶(hu)。不止(zhi)(zhi)是(shi)私域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)，更(geng)要“私域(yu)(yu)(yu)(yu)+公域(yu)(yu)(yu)(yu)+商域(yu)(yu)(yu)(yu)”的(de)(de)(de)經(jing)營移(yi)動互(hu)聯網進入存(cun)量(liang)時代，流(liu)量(liang)紅利見頂(ding)，企業獲客成本持(chi)續提高(gao)，傳(chuan)統的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)增長(chang)模型逐漸(jian)失靈(ling)。在(zai)這個(ge)背景下，“私域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)”開始被(bei)關注，并在(zai)近期成為(wei)刷屏級話題(ti)，被(bei)認為(wei)是(shi)解決品(pin)牌流(liu)量(liang)與(yu)增長(chang)問題(ti)的(de)(de)(de)一(yi)大(da)(da)利器。公域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)仍然是(shi)品(pin)牌不能放棄的(de)(de)(de)陣地，強曝光是(shi)品(pin)牌的(de)(de)(de)基(ji)礎。至(zhi)于私域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，則是(shi)更(geng)有(you)感情(qing)(qing)與(yu)溫度的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，是(shi)一(yi)個(ge)長(chang)效的(de)(de)(de)運營過程。在(zai)私域(yu)(yu)(yu)(yu)流(liu)量(liang)運營上，品(pin)牌需要投入更(geng)多(duo)精(jing)力，去(qu)創(chuang)作有(you)意(yi)思(si)、有(you)質量(liang)的(de)(de)(de)內容(rong)，與(yu)經(jing)營用(yong)戶(hu)關系，去(qu)做價值的(de)(de)(de)傳(chuan)遞，重視(shi)(shi)每一(yi)個(ge)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)感受。如(ru)何打(da)造高(gao)曝光的(de)(de)(de)爆款短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)？貴安新區數據短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)營銷(xiao)(xiao)(xiao)

企(qi)業要(yao)做(zuo)大數據(ju)營(ying)銷，需滿足：所從事的(de)業務與(yu)營(ying)銷有(you)關，擁有(you)一(yi)定(ding)體(ti)量(liang)的(de)有(you)價值(zhi)的(de)數據(ju)，有(you)大數據(ju)的(de)處理能(neng)力。觀(guan)山湖區短(duan)視頻營(ying)銷制度

第一(yi)(yi)步(bu)前(qian)期(qi)調研(yan)—要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)做(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)動(dong)(dong)作首先是(shi)(shi)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)確認。我(wo)們(men)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)問問自己、做(zuo)(zuo)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)是(shi)(shi)為(wei)了(le)什么(me)(me)？品(pin)(pin)(pin)牌度不(bu)夠高要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)聲量(liang)，還是(shi)(shi)度足夠了(le)但是(shi)(shi)美譽(yu)度不(bu)強要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)提升品(pin)(pin)(pin)牌好感？還是(shi)(shi)有節點營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)做(zuo)(zuo)預熱引(yin)流(liu)？還是(shi)(shi)單純就(jiu)是(shi)(shi)為(wei)了(le)促銷(xiao)(xiao)？還是(shi)(shi)說為(wei)了(le)長效(xiao)運營(ying)(ying)、做(zuo)(zuo)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)LTV（全(quan)生(sheng)命周期(qi)價值），這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)吸(xi)粉和(he)運營(ying)(ying)了(le)......不(bu)同的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求(qiu)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)做(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)短視頻(pin)(pin)就(jiu)不(bu)一(yi)(yi)樣，而且(qie)投放(fang)的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)和(he)覆蓋受眾(zhong)(zhong)都有差別。當(dang)我(wo)們(men)厘清了(le)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求(qiu)之后，受眾(zhong)(zhong)畫像就(jiu)是(shi)(shi)當(dang)務(wu)之急了(le)。在(zai)這(zhe)(zhe)里，不(bu)同的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)需求(qiu)就(jiu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)找不(bu)同的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)(zhong)，我(wo)習慣用(yong)"商業意(yi)圖濃度"把人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)劃分(fen)"潛(qian)在(zai)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)"、"行(xing)業目標人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)"、"品(pin)(pin)(pin)牌人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)"。三種人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)有著(zhu)包含(han)關系，而且(qie)內圈的(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)越(yue)來越(yue)具象，互聯網媒體(ti)可(ke)以把廣告投放(fang)給(gei)對應的(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)，避(bi)免不(bu)需要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)預算浪費。內容也根據(ju)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)喜好做(zuo)(zuo)出差異(yi)化，比如"品(pin)(pin)(pin)牌人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)"提升復購(gou)，英語培(pei)訓機構可(ke)以針對"曾經上(shang)過課"的(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)定向(xiang)推(tui)送下一(yi)(yi)期(qi)課程的(de)(de)(de)(de)介(jie)紹短視頻(pin)(pin)，并且(qie)明(ming)確老學生(sheng)（客戶(hu)(hu)）享(xiang)受專(zhuan)有的(de)(de)(de)(de)優惠活(huo)動(dong)(dong)，這(zhe)(zhe)樣就(jiu)可(ke)以盡可(ke)能長地讓用(yong)戶(hu)(hu)LTV得到發揮。前(qian)期(qi)調研(yan)還應該(gai)包含(han)"成本考量(liang)"。很簡單的(de)(de)(de)(de)道理(li)，老板給(gei)你10萬做(zuo)(zuo)短視頻(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，這(zhe)(zhe)個錢你要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)怎么(me)(me)花？業界大量(liang)的(de)(de)(de)(de)文(wen)章會聚(ju)焦在(zai)"怎么(me)(me)做(zuo)(zuo)爆款短視頻(pin)(pin)"。觀山湖(hu)區短視頻(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)制(zhi)度